Sociedade

A influência dos influenciadores

Qual a influência que eles têm na sua vida?

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A visibilidade dos influenciadores atrai diversas marcas, que investem em parcerias para promover seus produtos ou serviços
Maya lab/Shutterstock

 

Vivemos em uma sociedade repleta de incentivos ao consumo, o que faz com que muitas pessoas adotem ideias, comportamentos e opiniões do que está ao seu redor. 

Antes das redes sociais, os principais influenciadores eram artistas da TV, do cinema, do rádio e das propagandas.

Mas, com os avanços tecnológicos, esse cenário tem mudado bastante. As redes sociais se tornaram mais acessíveis e deram voz a um número muito maior de pessoas. Hoje, qualquer pessoa com criatividade e engajamento pode se tornar influenciadora, alcançando diferentes públicos e produzindo conteúdos para áreas variadas, como moda, beleza, esportes, tecnologia, viagens, gastronomia, entre outras.

À medida que ganham visibilidade, atraem um público cada vez maior. Nesse sentido, deixam de ser apenas uma fonte de entretenimento e ocupam um papel socioeconômico. Afinal, quando um influenciador indica um produto, muitas pessoas compram esse item justamente por confiarem em sua opinião.

Ainda assim, diante da influência que exercem sobre milhares de pessoas que acompanham suas rotinas e estilo de vida, surge a pergunta: qual grau de compromisso essas pessoas têm em manter uma comunicação transparente com seu público?

 

PLATAFORMAS DE APOSTAS

Nos últimos anos, as plataformas de apostas se tornaram populares no Brasil e passaram a chamar a atenção, especialmente de influenciadores digitais, que começaram a promover esses serviços em suas redes sociais, em troca de contratos com altos valores em dinheiro.

Essa relação tem gerado debates intensos, especialmente sobre a legalidade das apostas e da responsabilidade dos influenciadores que as divulgam.

A CPI das Bets, que investiga o setor de apostas, revelou que a maioria dos influenciadores não sabia dos riscos associados às plataformas que promoviam e que apenas reproduziam os conteúdos prontos enviados pelas empresas.

Isso mostra que muitos influenciadores divulgam as casas de apostas sem sequer ter certeza sobre a segurança ou confiança dessas plataformas.

No Brasil, cada vez mais pessoas fazem apostas acreditando que vão ganhar dinheiro fácil. Porém, na realidade, isso quase nunca acontece, o que torna essa situação preocupante.

Segundo um levantamento da fintech de inteligência de dados Klavi, entre novembro de 2023 e outubro de 2024, cerca de 29% das pessoas analisadas fizeram pelo menos uma aposta. Mas só 8% dessas pessoas ganharam dinheiro. A pesquisa usou dados de 1,6 milhão de brasileiros, e mais de 400 mil tinham um histórico de dívidas no mesmo mês do estudo.

Uma outra pesquisa apontou que o gasto médio mensal com apostas é de R$ 61,73 — conforme mostra o gráfico abaixo.

Além disso, o levantamento também revelou que 31,9% dos participantes apostam de um a três dias por semana, enquanto 24,1% afirmam fazer apostas diariamente.

Especialistas dizem que o aumento das apostas está ligado às propagandas dessas casas. Os conteúdos relacionam as apostas a algo emocionante, que traz status — o que pode ser muito perigoso para quem está com problemas de dinheiro.

Nos últimos anos, a regulamentação das plataformas de apostas no Brasil avançou significativamente, especialmente com a aprovação da Lei nº 13.756/2018, que legalizou as apostas de cota fixa.

O Ministério da Fazenda também tem publicado medidas para fortalecer a proteção tanto dos operadores quanto dos apostadores. Mas ainda existem desafios na fiscalização e na conscientização do público sobre os riscos das apostas.

Influenciadores que promovem plataformas ilegais ou fazem recomendações que causem prejuízos às pessoas também podem ser responsabilizados judicialmente.

Caso divulguem informações falsas ou façam propaganda de plataformas irregulares, eles poderão ser processados e obrigados a pagar pelos danos causados. Em situações mais graves, esse comportamento pode ser considerado crime.

Com tantas pessoas acompanhando o que publicam é importante que sejam sinceros ao divulgar produtos ou parcerias comerciais.

Assim, quando influenciadores, governo e consumidores trabalham juntos, é possível criar um ambiente digital mais seguro, que respeite a liberdade de expressão e proteja as pessoas.

O que é uma CPI? 

As Comissões Parlamentares de Inquérito (CPIs) são grupos de parlamentares criados pelo Congresso Nacional para investigar possíveis irregularidades feitas por pessoas de grande relevância para a vida pública nacional.

A Comissão Parlamentar de Inquérito nº 2703, conhecida popularmente como CPI das Bets, foi criada para investigar como os jogos de apostas on-line e sua divulgação por influenciadores digitais estão afetando o orçamento das famílias brasileiras.

 

Glossário

Socioeconômico: Combinação de fatores sociais e econômicos que influenciam a vida das pessoas.

Cota fixa: Quantidade ou parte definida e limitada que uma pessoa ou grupo pode receber ou usar, sem variação.

 

Fontes: Gazeta do Povo, Exame, Folha de S. Paulo e Estadão

 

3 perguntas iguais para três leitores diferentes

1.Qual é a importância de escolher influenciadores responsáveis para acompanhar?

 
Charlie Diniz Mendonça, 14 anos 

É muito importante escolher influenciadores responsáveis porque existem diferentes tipos de influenciadores e jeitos de influenciar as pessoas. Considerando o público mais novo, é importante consumir sempre influenciadores que têm responsabilidade com seu conteúdo e com o impacto deles nas pessoas, porque – querendo ou não – eles nos influenciam e moldam um pouco do nosso repertório, opiniões e hábitos.

 


Miguel Suet, 14 anos

É muito importante acompanhar pessoas que espalham a verdade e conteúdos saudáveis e não permitir que influenciadores irresponsáveis moldem nossa opinião.

 


Luana Camargo Abdal, 14 anos

Escolher influenciadores responsáveis significa receber uma influência saudável, que não impõe um padrão de beleza e que prioriza o seu bem-estar e sua autoestima. O influenciador responsável é aquele que cria seu conteúdo considerando o impacto que ele pode causar em diferentes grupos sociais, que reconhece sua influência e toma cuidado com ela, defendendo e expondo suas ideias sem ofender nenhum grupo.

 

2. Como os influenciadores podem impactar nossas opiniões, hábitos e decisões do dia a dia?

Charlie Diniz Mendonça, 14 anos

Os influenciadores impactam muito nas nossas opiniões, hábitos, decisões, compras, modo de falar… Porque, diferentemente das pessoas do nosso convívio que nos inspiram, mas não vemos como influências de estilo de vida, são pessoas em quem a gente se inspira e acabamos levando mais pra nossa vida. Nós os seguimos porque queremos que a nossa vida e o nosso dia a dia sejam como os deles, tanto pela admiração quanto pela ideia da fórmula perfeita pra ser feliz.

Miguel Suet, 14 anos

Os influenciadores são vistos como “especialistas” em certos assuntos. Por exemplo, se um influenciador diz que determinado produto é bom, muitas pessoas acreditam, mesmo sem testar.

Luana Camargo Abdal, 14 anos

Eles são “treinados” para influenciar, usam diferentes estratégias de marketing, como dicas de cabelo, moda, maquiagem e dicas para corpos perfeitos. Essas dicas acabam influenciando nas nossas compras, no modo como nos vemos, no jeito como nos arrumamos, na nossa rotina, na nossa alimentação, na autoestima

 

3. Na sua opinião, quais critérios podemos usar para identificar se um influenciador é confiável e responsável?

Charlie Diniz Mendonça, 14 anos 

Primeiramente, perceber como a pessoa age, se deixa claro quando é publicidade, se está sempre dentro dos conformes em relação a isso. Também é muito importante considerar os tipos de exposição que a pessoa faz.

Miguel Suet, 14 anos

Eu acho que o principal critério é a transparência. Tem que ser nítido se o conteúdo é uma “publi” paga, como os jogos de azar, que podem fazer você perder dinheiro. Outro critério é o histórico da pessoa. É importante saber se ela já se envolveu em polêmicas ou fake news. O histórico é um bom indicativo de credibilidade.

Luana Camargo Abdal, 14 anos

Um influenciador não confiável cria conteúdos onde um único corpo é bonito, onde ele é pensado apenas no impacto que vai causar em um grupo social, em vez de considerar o fato de que pode ser recebido por outros tipos de pessoas. Para identificar, temos que reparar se esses conteúdos incentivam as plásticas, as mudanças drásticas no corpo e na alimentação, impõem uma única forma de beleza.

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